近日，《苏州市加快打造具有江南水乡特色的国际旅游目的地三年行动计划（2026—2028年）》（以下简称《行动计划》）正式出台，从资源布局提优、文旅产品提质、文旅消费提振、入境旅游促进、沪苏（州）文旅协作、数智文旅赋能、市场服务管理增效、旅游人才队伍筑基8方面，系统部署25项任务。

《行动计划》明确到2028年，苏州打造具有江南水乡特色的国际旅游目的地迈出坚实步伐，文旅核心指标位居全省领先、全国前列。苏州文旅“人间天堂、最美江南”（City on Water Paradise on Earth）品牌影响力、市场吸引力、国际传播力显著提升。

《行动计划》提出，打造“古城文化旅游核”，建设“大运河文化旅游带”“沿长江文化生态旅游带”，提升“太湖山水观光度假区”“环阳澄湖田园生态旅游区”“金鸡湖现代都市旅游区”“水乡古镇集聚区”。未来3年，要擦亮苏州园林金字招牌，挖掘古典园林文化内涵，丰富园林赏景、四季花事、园林雅集等内容。丰富水上游产品，推进“苏州太湖江南揽胜”建设，升级环古城河、内城河、大运河等水上精品游线，创新打造水上演艺、岸线联动、游艇休闲等组合产品。升级古镇游，引导周庄、同里、甪直等古镇形成“一镇一品”格局。推介都市旅游，推动金鸡湖、狮山等建强旅游休闲街区。提质乡村旅游，鼓励乡村旅游点“一村一品”特色化发展，开发“微旅游”“轻度假”乡村精品线路。做强体育旅游，丰富“看一场苏超，游一年苏州”主题产品，开发户外运动、冰雪运动、航空运动等项目。壮大工业旅游，支持打造高品质工业旅游体验项目10个。宣推红色旅游，培育红色文化主题旅游线路。

《行动计划》提出，要精准细分消费市场，培育博物研学游、田园研学游、工业研学游，支持打造研学旅游营地20家，招引培育旅拍、潮玩等文旅消费新场景“百名主理人”，年均组织大型演出50场以上，培育“夜泊苏州”等夜经济品牌，办好长江文化节、江南文化艺术·国际旅游节、苏州文博会等活动。到2028年，苏州年游客总花费达到2700亿元，外地游客过夜率超60%。

针对入境旅游市场，未来3年，苏州将强化文旅品牌海外推广，深度融入“你好！中国”合作伙伴计划，发挥布达佩斯中国文化中心作用，建设入境旅游海外推广阵地2到3个。同时，打造入境旅游首选的江南文化体验地、东方园林生活美学旅居名城，推出中医养生、工业旅游、体育休闲等主题入境旅游优质线路10条，打造一批展示中国审美的入境游精品伴手礼品牌，推动园林景区、特色商圈等提升国际化消费服务能力，推动支付、离境退税便利化， 扩大离境退税商店覆盖面，拓展上海机场苏州服务中心、苏州城市航站楼服务功能，完善一站式入境服务。到2028年，力争入境过夜游客和旅游创汇年增长20%以上。

此外，未来3年，苏州还将在强化数智载体建设、强化旅游专业服务、完善旅游公共服务、优化市场营商环境、完善旅游人才发展规划、加强导游讲解队伍建设、拓宽旅游人才成长通道等方面持续发力，细化落实《行动计划》有关安排。

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